【好展會(huì)網(wǎng)】 對(duì)于我國這樣一個(gè)服裝加工、消費(fèi)、出口大國來說，如何將現(xiàn)有的加工型產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展成為品牌經(jīng)營型產(chǎn)業(yè)；如何由低水平模仿國際品牌，到用自身的品牌文化創(chuàng)導(dǎo)具有中國個(gè)性特征的流行時(shí)尚，此次中國男裝拓展歐洲市場(chǎng)的行動(dòng)意義非凡<br>　　變中國名牌為國際品牌，多年來一直是中國服裝界的夢(mèng)想。7月14日，沉浸在申辦奧運(yùn)會(huì)成功喜悅中的北京，又收到從德國發(fā)回的喜訊：中國品牌服裝在科隆國際男裝博覽會(huì)上成功展示。<br>　　作為世界上規(guī)模最大的男裝專業(yè)博覽會(huì)，科隆國際男裝博覽會(huì)多年來一直是世界各國著名男裝品牌角逐市場(chǎng)的競(jìng)技場(chǎng)。各國廠商都把此會(huì)當(dāng)作年度流行文化、設(shè)計(jì)理念、生產(chǎn)工藝技術(shù)和市場(chǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)交流和競(jìng)爭(zhēng)的重要機(jī)會(huì)。<br>　　此屆男裝博覽會(huì)由93家中國服裝參展商組成的服裝展區(qū)，在“CHINAWENZHOW”大紅標(biāo)識(shí)牌下，由莊吉、報(bào)喜鳥、法派、華士、夏夢(mèng)、金頂針等六家代表中國男裝最高水平的溫州男裝企業(yè)組成的中國品牌服裝展團(tuán)，他們以鮮明的品牌風(fēng)格和產(chǎn)品品質(zhì)，向世界展示了中國男裝品牌的實(shí)力與風(fēng)采。用德國、日本等先進(jìn)裝備、意大利工藝技術(shù)生產(chǎn)的溫州品牌男裝，無論是在生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)上，都可與歐洲同類產(chǎn)品媲美，吸引了德國、法國、加拿大、意大利、比利時(shí)、荷蘭等眾多國家的經(jīng)銷商，絡(luò)繹不絕地與中國商家進(jìn)行洽談。據(jù)溫州服裝商會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)表明，在3天的展示中，溫州6家品牌服裝廠商共接待了各國客商1000多人，有300多個(gè)商客與溫州男裝企業(yè)達(dá)成貿(mào)易意向，意向訂貨金額達(dá)1000萬美元，有20多個(gè)客戶表示近期到溫州考察，洽談合作事宜。<br>　　中國品牌服裝首次亮相國際博覽會(huì)，以不凡的舉措展開了各種拓展市場(chǎng)的攻勢(shì)，引起了國際同行的密切關(guān)注?？坡H男裝博覽會(huì)的負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，與過去來科隆參展的中國加工型服裝企業(yè)相比，中國品牌服裝首次亮相，展出了如此高的工藝、技術(shù)水平和品牌風(fēng)格及經(jīng)營理念，表明了中國服裝業(yè)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)水平已發(fā)生著質(zhì)的變化。德國《今日時(shí)裝》雜志、西班牙《紡織特刊》、英國《全球風(fēng)格網(wǎng)》和芬蘭、法國等地的媒體，都對(duì)代表中國品牌服裝的溫州參展企業(yè)進(jìn)行了采訪報(bào)道。<br>　　我國是個(gè)服裝加工、消費(fèi)、出口貿(mào)易大國，如何將中國服裝業(yè)加工型產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展成為品牌經(jīng)營型產(chǎn)業(yè)，如何由低水平模仿國際品牌的發(fā)展模式，到用自身的品牌文化創(chuàng)導(dǎo)具有中國個(gè)性特色的流行時(shí)尚，中國品牌服裝在歐洲首次拓展國際市場(chǎng)的行動(dòng)給了我們深刻啟示。<br>　　每年都要來科隆觀摩的溫州服裝商會(huì)會(huì)長陳敏告訴記者，溫州服裝代表了中國男裝的最高水平，在生產(chǎn)裝備和工藝技術(shù)上與歐洲同行的差距較小，但品牌的附加值與發(fā)達(dá)國家的差距卻較大。同時(shí)還擔(dān)任著莊吉集團(tuán)董事長的陳敏認(rèn)為，要想將被國內(nèi)高品質(zhì)男裝消費(fèi)者認(rèn)知的莊吉品牌推向國際市場(chǎng)，必須進(jìn)一步按國際化標(biāo)準(zhǔn)來打造“莊吉”，為此，他們將企業(yè)的設(shè)計(jì)中心移到了意大利，聘請(qǐng)了意大利資深顧問、著名服裝設(shè)計(jì)師毛里齊奧巴達(dá)薩里先生為莊吉品牌的首席設(shè)計(jì)師，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)入手打造“莊吉”品牌的國際形象。<br>　　華士服裝（中國）有限公司2001年產(chǎn)品外銷額可占企業(yè)貿(mào)易額的1／4。產(chǎn)品年銷量以30％的速度增長，年銷售額達(dá)2億元。董事長曾旭光認(rèn)為，中國服裝品牌進(jìn)入國際市場(chǎng)，就是要積極參與具有國際最高水平博覽會(huì)的角逐，才能發(fā)現(xiàn)自身的不足。<br>　　在主動(dòng)與國際社會(huì)對(duì)話的過程中，中國品牌服裝企業(yè)家們深刻地感受到，由于進(jìn)口面料、購買配額等問題，中國產(chǎn)品成本過高現(xiàn)象嚴(yán)重。在此博覽會(huì)上，一些意大利面料制作的中國品牌服裝沒有引起注意，而中國面料、德國設(shè)備和意大利工藝技術(shù)制作的服裝卻更引人注目。一些以生產(chǎn)正裝為主的企業(yè)，在博覽會(huì)上推出了一大批高級(jí)休閑男裝，正好與國際時(shí)尚消費(fèi)節(jié)奏相吻合，引起了眾多外商的關(guān)注?！　⊥瑫r(shí)，許多企業(yè)人士和專家認(rèn)為，政府要率先打破其貿(mào)易堡壘，以積極姿態(tài)解決中國品牌服裝進(jìn)入國際市場(chǎng)的配額等問題，將幫助中國服裝品牌搶占國際市場(chǎng)份額，作為振興中國經(jīng)濟(jì)的重大舉措來實(shí)施。<br><br>
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