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中國玩具展觀后感:上海玩具業(yè)風(fēng)光不再
【好展會網(wǎng) 玩具專題】
<p>在前不久舉行的第五屆中國國際玩具展上,看到了兩種耐人尋味的景象:曾經(jīng)在中國玩具業(yè)和玩具市場上舉足輕重的上海玩具業(yè)風(fēng)光不再,除了個別企業(yè)還在叫賣長毛絨玩具和航模、車模外,上海玩具業(yè)作為一個整體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不復(fù)存在了。</p>
<p> 另一個景象是:在瑞士品牌中國總代理的深圳智美高磁性精品公司巨大展位上,矗立著一個巨型的倫敦地標(biāo)大笨鐘,它用磁性棒和塑料片搭建而成,十分逼真,像是玩具,也可以作為工藝品,觀賞性和實用性都很高。但是,一問價格嚇一跳,至少5萬元!據(jù)介紹,去年他們還組裝過一座更為雄偉的金茂大廈,其價格等同于一輛奧迪轎車。</p>
<p> 玩具賣到奧迪價,我們從中能夠看到什么?這就是核心競爭力的魅力。據(jù)了解,這種針對成年人,尤其以都市白領(lǐng)為目標(biāo)的玩具已經(jīng)在全球100多個國家銷售。生產(chǎn)商自豪地比喻,已經(jīng)銷售的這種拼裝玩具磁性棒連接起來可以從英國倫敦排到美國紐約。</p>
<p> 核心競爭力有多種要素:獨創(chuàng)性是第一位的,把磁性棒做拼接骨架來自于一位意大利設(shè)計師的靈感,它破解了龐大支架和精密性之間的難題,形形色色的凱旋門、金字塔、摩天大樓應(yīng)運而生;多變性是吸引各式人丁的魔棒,這種玩具不但有現(xiàn)成的產(chǎn)品,也可以從網(wǎng)上下載各種自己喜歡的素材進行DIY,所以變化無窮;適應(yīng)多種市場需求,它不僅有普及型的,也有適應(yīng)高端客人的新型樹脂材料和新穎圖案的產(chǎn)品,因此能夠打進世界各國市場,成為白領(lǐng)的新寵物。核心競爭力孕育在創(chuàng)新中走向世界。</p>
<p> 上海玩具產(chǎn)業(yè)為何快速衰退?有人歸咎于近年來上海勞動力成本的不斷漲升。薄利和技術(shù)程度低的制造業(yè)難以生存,但瑞士的勞動力成本之高可以說在世界名列前茅,就是在那里卻誕生出這種暢銷的磁性棒玩具,靠什么?靠專利、靠賣點子、賣新意、賣技術(shù),這就是瑞士人的核心競爭力。如果說,某些產(chǎn)業(yè)因為上海的勞動力成本因素而難以生存,但現(xiàn)在浙江、廣東已經(jīng)形成了龐大的玩具產(chǎn)業(yè)群,完全可以利用上海的市場信息和專業(yè)人才資源,進行嫁接、組合,優(yōu)勢互補,多搞些產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣的事務(wù)所。不過,從現(xiàn)實的情況看,無論在展館中,還是在市場上,目前還很少能夠找到令人眼睛一亮的上海玩具。產(chǎn)品的老化和產(chǎn)業(yè)衰退是同步的。最近,在廣交會上,遇到一位外銷員,問他生意如何,他坦言都是些新客戶,泛泛接觸而已。又問,為何不請老客戶來?</p>
<p> 他無奈地做了個鬼臉說,大家的產(chǎn)品都極為相似,把老客戶請來,又怎能保證他不跳槽?再看香港貿(mào)發(fā)局的一個調(diào)查,我國的玩具99%是兒童玩具,成人玩具卻是空白。于是,就出現(xiàn)了一邊是產(chǎn)品雷同、產(chǎn)業(yè)雷同造成我們千軍萬馬擠獨木橋,惡拼價格;一邊讓國外產(chǎn)品進入我國市場如入無人之境。不敢請老客戶和市場空白點問題的癥結(jié)只有一個:缺乏核心競爭力!將視野再放寬一些,這樣的情形絕非玩具業(yè)一家。上海正在成為會展之都,現(xiàn)在各類國際、國內(nèi)的大展、名展紛至沓來,今年單上海舉辦的國際展就已經(jīng)超過300個,會展業(yè)拉動上海經(jīng)濟持續(xù)增長的作用越來越明顯。但在欣喜之余,我們也清楚地看到,其實在國際展覽中的富礦中,有許多極具市場價值的信息、技術(shù),還有一些觸類旁通的點子都沒有被開掘,甚至被大大地遺漏了。所以,上海的展覽雖然越來越熱鬧,但由此衍生出的創(chuàng)新成果,進而培育起來的核心競爭力,則寥若晨星,這不能不令人倍感遺憾!</p>
(好展會網(wǎng) 玩具專題 )
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